|
Вирусная реклама в сети Интернет заняла достойное место в интернет-маркетинге, и продолжает интенсивно развиваться и распространять свою популярность так, как подобает настоящему вирусу. Этот сравнительно новый вид рекламы очень широко стал применяться, да так, что целевые аудитории, на которых направлен весь арсенал вирусной рекламы, и не замечают атаки. Мало того, принимают в распространении рекламного материала самое активное участие.
Не замечаете ли сходства с манерой поведения настоящего вируса? Именно в силу похожего способа распространения этот вид рекламы в сети прозвали вирусной рекламой. Вообще, по определению вирусная реклама является скрытой или замаскированной под объект развлечения, передаваемый человеком человеку. Такими объектами могут быть видео-ролики, игры, картинки, тексты. На первом плане у них развлекательная или какая-нибудь познавательная функция, а на втором, по внешним признакам, но не по сути, - реклама. Интернет-пользователи сами распространят понравившийся им ролик или картинку своим друзьям, знакомым, возможно по всем адресам их электронной почты. В свою очередь их получатели также разошлют ссылки своим знакомым, коллегам по работе и т.д. Результат выходит ошеломительный – вирус, запущенный интернет-маркетологами, разрастается в геометрической прогрессии.
Безусловно, Интернет – лучшее поле деятельности для подобной рекламы. Однако корни ее уходят далеко во времена, когда о таком чуде, как всемирная паутина, и не слыхали. Такая реклама раньше называлась «сарафанным радио» или «цыганской почтой», что по сути одно и то же. Как только на нашем рынке появились первые радионяни – устройства дистанционного наблюдения за детьми, то сами мамочки разнесли эту весть при помощи «сарафанным радио» и количество родителей пожелавших купить радионяню многократно возросло. В обоих случаях новость, реклама, паблисити переходит из уст в уста, что при сегодняшних возможностях Интернета в разы увеличивает эффективность и отдачу. Аналог сегодняшней вирусной рекламы - коммерческий ход продавцов и владельцев магазинов, который выражается в рекламе дополнительной выгоды вместе с товаром тому, кто приведет с собой нового клиента. Этот ход тоже прижился в Интернете, в качестве партнерских программ и акций различных сайтов. Хотя они действуют так же, как и вирус, такой метод распространения рекламы вылился в отдельное течение.
Популярность и широкое применение вирусная реклама получила, благодаря своей низкой стоимости по сравнению с «открытой» рекламой. Потратиться нужно будет только на создание качественного продукта, который вызовет бурный ажиотаж, или хотя бы здоровый интерес в Интернет-сообществе. Рекламодатели знают, что дороже всего обходится размещение рекламы. А здесь как раз такая статья в расходах отсутствует, ведь размещением займется сама публика.
Какие цели ставят рекламодатели и каких результатов добиваются при использовании метода вирусной рекламы в Интернете?
Создавая рекламу на какой-либо продукт или услугу, необходимо четко осознавать, чего мы от нее ждем. Иными словами, необходимо представить себе и сформулировать цель рекламной кампании. Затем в зависимости от цели подбирать нужные нам рычаги рекламных возможностей. Кроме того, для успеха всей кампании нужен весь спектр информации о целевой аудитории, рынке, т.е. без маломальского маркетингового исследования обойтись нельзя.
Когда все цели ясны, задачи обозначены, можно подбирать наиболее оптимальный вариант рекламного продвижения. Вирусная реклама, чаще всего, помогает добиться полной узнаваемости бренда.
Сегодня существует множество компаний, занимающихся разработкой рекламного продукта специально для метода вирусной рекламы. Нередко они предлагают всесторонний подход, т.е. кроме непосредственного изготовления, скажем, видео-ролика, компания проводит необходимые исследования, подбирают наиболее эффективные инструменты воздействия на целевую публику, а также просчитывают потенциальные результаты. Так что, при желании воспользоваться благами вирусной рекламы, необходимо подойти к вопросу профессионально. Ведь даже бешеная популярность ролика или картинки может не привести к желаемым продажам.
Один из примеров вирусной рекламы, которая пошла «не по назначению». Языковая школа “LingWay” заказала видео-ролик для внедрения вирусной рекламы. В этом ролике хор «Сударушки» исполнил одну из песен Бритни Спирс. В июле 2009 года этот ролик был размещен в YouTube, который обеспечил ему более 500 тыс. просмотров. Однако на количество клиентов в школе реклама не повлияла.
Основной плюс вирусной рекламы – это малые затраты на нее. Кроме того, еще одним положительным фактором будет являться быстрое распространение ссылок и пиар, что приведет к хорошей посещаемости и увеличению количества читателей. При всем при этом можно контролировать ситуацию и подбадривать аудиторию для дальнейшего продвижения рекламы. Если продукт вирусного маркетинга будет представлять большой интерес для целевой аудитории, то эффект от рекламы может быть долгосрочным.
Но, несмотря на это, есть у вирусной рекламы и свои минусы. Например, ваш продукт могут не понять, что может привести к негативным результатам. А может случиться и так, что вам в голову вообще не придет никакая идея. И сколько бы вы не «парились», будет сложно что-то придумать. Или же при неудачном запуске вашего рекламного проекта, попытаться потом что-то исправить будет очень сложно. При плохой идее, шансов на дальнейшее продвижения продукта можно вообще не ждать. Поэтому основными критериями создания данной рекламы являются хорошие идеи и умелое их распространение.
|
